智博彩票电脑版下载:西麦食品重营销轻研发,募资5.4亿推广占比几何?

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西麦食品重营销轻研发,募资5.4亿推广占比几何?(图2)


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西麦食品重营销轻研发,募资5.4亿推广占比几何?(图14)

近日,桂林西麦食品股份有限公司(以下称“西麦食品”)发布招股说明书。招股说明书表示,西麦食品计划通过此次IPO募集资金5.4亿元,用于燕麦食品产业化项目,品牌建设及营销渠道升级项目,以及江苏西麦燕麦食品生产基地建设项目。

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业内人士向蓝鲸产经记者表示,西麦食品能够进行IPO,大部分原因是因为国内大健康观念逐步增强,这对做燕麦食品的西麦食品来说是一个有可能快速发展的机会。但是,记者在招股说明书中发现,西麦食品的市场占有率逐步下降,其原本第一的位置也被桂格代替。

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据了解,西麦食品是一家以燕麦产品的研发、生产、经营为主导产业的健康食品公司,其市场占有率长期处于行业第一位置,但是在2016年被桂格超越。

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根据欧睿国际统计数据显示,在包括热食、冷食的燕麦食品市场中,2016年终端品牌市场占有率排名前五名的分别是桂格、西麦、雀巢、家乐氏及皇室,各自的市场占有率分别为 17.30%、16.20%、9.60%、4.20%及 2.80%。市场排名前五大品牌合计占有的市场份额超过50%。

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从上图可以看出西麦食品2012年至2015年的市场占有率虽然增长过缓,但仍处于行业第一位置。但是,在此期间桂格的市场占有率在不断升高,直到2016年取代西麦食品成为行业第一。

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中国食品产业分析师朱丹蓬向蓝鲸产经记者表示,桂格依托整个外资的品牌以及高大上的形象,在中国麦片市场扶摇直上,而西麦主要深耕三四五线城市的市场。所以从整个大健康市场来说,桂格的市场比较全面,所以才能超越西麦的领导地位。

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除此之外,还有业内人士向记者表示,西麦食品从行业第一退步到第二也与其研发能力过低,产品单一存在关系。

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公开资料显示,西麦食品2015-2017年研发投入分别为185.28万元、189.80万元和243.73万元,分别占营收的0.33%,0.30%,0.34%。但是,宣传推广费分别为0.90亿元、0.96亿元和1.01亿元。很明显可以看出其研发费用远远不如市场推广。

买什么样的燕麦片没有含重金属答:对于燕麦来说,其本身主要是由大麦,燕麦或者是小麦,荞麦等禾谷类的原料制作而成的食品。然而这其中包括很多不同的类型,因此对于消费者在购买的时候需要选择...防抓取,好心游戏网提供内容,请查看原文。

朱丹蓬指出,研发低宣传强,这是整个中国企业的一个短板。对于西麦整个企业来说,会对未来的可持续发展产生极大阻碍与挑战。

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记者走访位于北京市朝阳区永辉超市双桥店,导购员向记者表示,其实无论是西麦的产品,还是桂格的产品,销量几乎相近,没有差距很大,同时购买西麦麦片的消费者中老年人居多。西麦的价格微高于其他品牌,但是现在消费者主要看产品质量,对其价格不是特别敏感。

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不过,有消费者向记者表示,西麦和桂格质量相差不大,但是口感方面还是桂格更加细腻一些。

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除此之外,记者发现西麦应收账款周转率低于行业平均水平。数据显示,2015年至2017年应收账款周转率分别为15.79,14.95,16.50次/年,行业平均水平为31.11,35.39,23.44次/年。

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